中国广告灯箱行业出口及国际化市场的基本情况介绍

中国广告灯箱行业出口及国际化市场的基本情况介绍

20世纪90年代中期，中国灯箱布行业开始起步。进入新世纪以来，灯箱布产业在我国取得了蓬勃发展。更为可喜的是，从零起步的灯箱布产业经过短短十年左右的发展，不但完全占领了国内市场，在全球市场也取得了不斐的成绩。2006年度我国灯箱布产品一半左右已出口到国际市场，成为全球灯箱布产业的生力军。鉴于中国灯箱布产业的日益全球化和国际化，本文试图对我国灯箱布行业的出口情况及主要出口国家和地区的情况作一简单介绍。

一、我国灯箱布行业的出口情况

　　1999年-2004年，中国灯箱布产业取得了惊人的发展，产能年平均增幅接近100%。该阶段中国灯箱布产业大力发展的原因主要有两点：一是国内需求拉动。在此期间，灯箱布最主要的应用领域――户外广告产业在全球特别是中国取得了快速发展。二是替代进口产品。1999年以前，国内灯箱布市场基本上为国外企业所垄断，产品基本依靠进口。随着海利得、广州巨龙、上海蓝泉等一批企业的相继投产，虽然国内企业生产的产品的品质与进口产品存在一定差距，但凭借成本优势和本土化优势，以及国内市场需求主要集中在低端产品，因此国内企业的产品能够逐步替代进口产品，占领国内市场。到2006年，中国有约一半的灯箱布出口到国际市场，成为全球中低端灯箱布产品的主要供应商。

　　中国灯箱布产业在国际市场的开拓方面取得了良好的局面，从2001年起，国内基本不再进口灯箱布产品。2004年开始，国内灯箱布产品出口逐年增加，出口比例从2004年的25%左右增长到2006年的50%。由于目前国内企业的灯箱布产品已经有一半出口到国际市场，在全球中低端、甚至在部分高端产品市场上具备了一定的影响力。随着国内企业产品品质的进一步提高，预计国外客户对国内灯箱布产品的认同度会逐步提高，从而为国内企业进一步开拓市场奠定了基础；另外，随着非洲和南美经济的发展，这类地区的灯箱布市场开始启动，其增长潜力已被越来越多的灯箱布生产企业所重视。由于这类地区对灯箱布产品的需求基本集中在中低端，具备明显性价比优势的国内产品无疑会具备相当的竞争力；国内企业未来出口增长的另外一个重点地区在以俄罗斯为代表的东欧及中亚地区，这类地区原采用产品主要为刀刮法(刀刮法是将液态PVC浆料用刮刀均匀地涂在基布的正反两面，然后通过烘干工艺使其完全结合成一个整体，之后冷却成型。其特点是防渗透性、抗剥离能力较强。由于刀刮法产品上下是一个整体，使剥离现象得以杜绝。)生产的相对高端的产品，但这类产品同时也有着价格昂贵的劣势。随着贴合工艺(贴合法是将上下两层成型的PVC膜，通过加热，在热辊的压力下与中间的网布贴合在一起，冷却成形。贴合法是灯箱布生产企业采用的主流工艺。)的进步，目前用贴合法生产的灯箱布的品质与刀刮法相比已较为接近，而价格却相对低廉。同样出于性价比的考虑，这类地区已越来越多的采用国内企业所生产的贴合法灯箱布产品。由于上述原因，预计未来3年国内灯箱布产品出口量将分别达到10.32亿平方米、12.38亿平方米和13.94亿平方米，出口比例将会在2006年50%的基础上逐年增加至54%、56%和58%。

　　二、灯箱布产品主要出口国和地区的情况

　　中国灯箱布产品主要出口到亚洲和美洲地区，也有少量的出口到欧洲。其中：亚洲以韩国为主；美洲地区则包括美国、巴西、墨西哥等国家。出口到亚洲地区的灯箱布产品约一半转口到其他国家或地区，灯箱布产品的终端客户主要集中在美国、拉丁美洲、中东及东南亚等地区。下面我们就我国灯箱布的直接出口国或地区，以及终端使用区域的国家和地区的基本情况作简单介绍。

　　1、韩国

　　韩国目前生产灯箱布的企业有5-6家，产能占全球产能的比例为10%左右，是全球主要的灯箱布生产国之一。韩国所生产的灯箱布产品主要为中高端产品，由于韩国灯箱布产业起步要早于中国，其生产技术水平和产品质量在过去一段时间内要领先于国内。同时由于其劳动力成本要高于中国，因此其产品价格也高于中国灯箱布同类产品。不过，随着中国灯箱布企业的迅速崛起，通过设备更新和技术投入，目前灯箱布产品质量已基本接近韩国同类产品质量。凭借国内人力成本优势，中国地区灯箱布产品在韩国的竞争力正越来越强，从而抑制了韩国本土灯箱布产业的发展，从2005年起灯箱布产能已停止扩张。随着部分陈旧设备的淘汰，韩国灯箱布产能预计未来将逐步减少，中国已成功替代韩国成为全球最主要的灯箱布制造基地。

　　在韩国本土灯箱布产品逐渐失去竞争优势的背景下，对国内灯箱布产业进行了重新定位，着力开拓国际贸易市场，从大力发展本土工业转向大量进口以中国为主的灯箱布产品，并通过转口贸易的形式出口到美国、拉丁美洲、南亚等国家和地区，目前已成为全球灯箱布的主要集散地。

　　2、美国

　　美国虽然目前只有1家灯箱布生产企业，产能占全球产能的比例很小，但该国是全球主要的灯箱布消费市场之一。2006年美国灯箱布用量约为1.2亿平方米，占全球灯箱布用量的4%左右，5米宽幅的高端灯箱布产品的用量占全球同类产品总用量的50%以上。2000年之前，美国市场的主要供应商为德国和韩国；从2001年开始，主要供应商逐步被中国灯箱布生产企业替代。预计未来几年美国向中国采购灯箱布的数量将以每年5%的平均速度递增。

　　3、巴西

　　巴西目前有2家灯箱布生产企业，以生产幅宽2米以下的中低端产品为主。近两年来，由于巴西国内广告产业的快速发展，对灯箱布的需求量大幅增加，该国已成为灯箱布用量增长速度最快的国家之一。自2004年开始，巴西灯箱布需求量逐年递增，2006年灯箱布用量在0.9亿平方米左右，较2004年用量翻了一番。目前，巴西进口灯箱布产品的70%来自于中国。

　　4、墨西哥

　　墨西哥国内没有灯箱布生产企业，但该国是拉丁美洲灯箱布用量最大、增幅较快的国家之一。目前墨西哥所有灯箱布产品均依靠进口，主要进口国为中国和韩国。近几年墨西哥灯箱布产品年平均用量在0.8亿平方米左右。预计未来几年墨西哥从中国进口灯箱布的数量将以每年6%的平均速度增长。

　　5、中东地区

　　中东地区包括沙特、阿联酋、黎巴嫩和土耳其等10多个国家，每年灯箱布产品的合计用量在0.8亿平方米以上。截至目前，上述地区只有一家灯箱布生产企业，因此，其灯箱布产品需求的90%依靠进口。中国、韩国的灯箱布企业为上述地区的主要供应商。

　　6、菲律宾

　　菲律宾目前没有灯箱布生产企业，国内所有灯箱布产品均依靠从国外进口。中国是其主要的进口国。2006年菲律宾灯箱布市场的用量为0.4亿平方米左右。未来几年，随着菲律宾国内经济的发展，每年对灯箱布产品的需求还将2%的速度增长。